¿Cómo puede una radio ampliar su alcance sin perder la identidad que construyó con sus oyentes? La licitación de las emisoras porteñas La Once Diez AM 1110 y La 2x4 FM 92.7 pone esa pregunta en un escenario concreto. Además de las ofertas económicas, el proceso invita a pensar qué experiencia, conocimientos y herramientas necesita hoy un medio para proyectarse hacia nuevas audiencias.
La convocatoria para el gerenciamiento de ambas señales recibió propuestas de Green Umbrella Producciones, Kligger SRL y Rodolfo Héctor Herrera. El procedimiento contempla cada emisora en un renglón separado, según la convocatoria oficial del Gobierno porteño.
Para La 2x4, Herrera y Green Umbrella presentaron ofertas de $2,5 millones mensuales, mientras que Kligger propuso el canon base de $1,53 millón. En La Once Diez, Green Umbrella ofreció $2,5 millones; Herrera, $1,6 millón; y Kligger, $1,53 millón.
Los valores permiten comparar la dimensión económica. La gestión cotidiana de una emisora exige, además, producir contenidos, organizar equipos y comprender cómo se relacionan los públicos con la información y la cultura.
En ese terreno, el perfil de Herrera combina experiencia periodística y trabajo en transformación de medios. Conocido profesionalmente como Rodo Herrera, condujo espacios como Contrareloj, en Radio Colonia, e Impacto Político, en C5N. Su trayectoria reúne práctica en entrevistas, actualidad y producción radial y televisiva.
A ese recorrido se suma su actividad como cofundador de El Argentino Global, especializado en modernizar y adaptar los medios tradicionales a las nuevas formas de distribución mundial de contenidos, según explican sus responsables.
El proyecto trabaja sobre formatos, estrategias de distribución y conexión con audiencias internacionales. Su presentación institucional identifica a Herrera como responsable de contenidos y operaciones, y a Aldana Gago como cofundadora y responsable de estrategia de medios. Con presencia declarada en Miami, Buenos Aires y Madrid, la iniciativa busca conectar talento y contenidos latinoamericanos con plataformas globales.
Esta orientación permite abordar una cuestión central para el sector audiovisual: cómo extender la vida y el alcance de una producción. Una entrevista puede tener una emisión en vivo, una versión a demanda y una adaptación audiovisual. Un programa musical puede generar actuaciones, conversaciones con artistas y piezas que expliquen el contexto de una obra. Cada formato requiere decisiones editoriales y técnicas propias.
Para quienes se forman en comunicación, periodismo o producción audiovisual, esa transformación plantea un campo concreto de desarrollo profesional. A las capacidades de investigar, entrevistar y narrar se suman la edición para distintas pantallas, la gestión de archivos, la accesibilidad, el conocimiento de derechos y la planificación de la distribución.
La experiencia en medios tradicionales adquiere valor dentro de ese proceso. Conocer los tiempos de una entrevista, organizar una producción o construir una programación son saberes que pueden trasladarse y adaptarse a nuevos entornos. La modernización también depende de que esos conocimientos dialoguen con otras herramientas y especialidades.
En una emisora vinculada al tango, como La 2x4, el desafío tiene una dimensión cultural particular. Ampliar su llegada puede acercar artistas, repertorios e historias a nuevas generaciones, a argentinos que viven en el exterior y a públicos que descubren esa música desde otros países.
En esa misma dirección, los responsables de El Argentino Global trabajan en Tango+, un proyecto en desarrollo dedicado a contenidos audiovisuales de tango con alcance mundial. La iniciativa busca proyectar esa expresión cultural hacia audiencias internacionales y ampliar sus posibilidades de difusión.
Tango+ expresa una línea de trabajo del equipo que vincula patrimonio, producción audiovisual y distribución global. Su desarrollo aporta contexto sobre esa especialización; los compromisos concretos para las radios deberán surgir de la propuesta presentada en la licitación.
Desde la perspectiva educativa, ese cruce ofrece posibilidades valiosas. Documentar la trayectoria de un intérprete, explicar las características de una orquesta o registrar nuevas expresiones del género puede contribuir a transmitir conocimientos y preservar memoria cultural. Son ejemplos de cómo una producción puede entretener, informar y facilitar el aprendizaje.
La combinación de experiencia radial y televisiva con una actividad orientada a la distribución internacional constituye uno de los aspectos relevantes de la participación de Herrera. En La 2x4, además, su propuesta igualó el mayor canon mensual ofrecido, un dato que la ubica en una posición competitiva en términos económicos.
Las ofertas continúan bajo evaluación y el proceso mantiene una controversia judicial abierta. La presentación de propuestas no equivale a una adjudicación.
Para el ámbito de la formación y la industria audiovisual, la discusión trasciende el resultado del concurso. El futuro de los medios requiere profesionales capaces de preservar su identidad, desarrollar contenidos y encontrar nuevas formas de acercarlos al público. Allí se encuentran el oficio periodístico, la innovación y la transmisión de cultura.
